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武汉包 装印刷的四个原则

2018-09-08  来自: 武汉鑫 汇杰包装有限公司 浏览次数:174

  对品牌商来说,零售包 装具有不可替代的营销推广作用,因为消 费者做出购买决定之前,零售包 装是消费者与品牌互动的后一环。所以,零售包装正面(主展示面)展示内 容和效果的设计,应该能聚合品牌宣传、营销推 广以及产品广告三大功能。专业的 包装设计师能使上述三大功能在包装上面面俱到地得以实现,甚至还 能实现更多的功能。
       武汉包装印刷四个原则

  准则1:为品牌定位

  为品牌定位,就是要 明确企业和其品牌的核心价值观。

  进行品牌定位时,千万不 可低估现如今消费者的理解能力,要针对 产品反复询问可能遇到的难题,诸如:这是独 特的价值定位吗?主要的 产品优势是什么?是否能 带来生活方式的优化?是否可 帮助消费者获得便利性?

  对一个新的品牌,或老品 牌在做产品延伸时,包装设 计师需始终铭记:吸引消 费者的注意力才是重要的目标。

  准则2:探索竞争环境

  探索竞争环境的目的,是要在 同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消 费者选择这款产品的理由。

  开始设计前,首先要 了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深 入零售市场开展调研,从品牌 商的角度提出问题:我(品牌)是谁?我能代 表切实的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在 众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者 为什么选择购买我?我能带 给消费者的好处或优势是什么?我如何 能够与消费者建立情感联系?我能利 用哪些暗示方法?

  准则3:建立资讯层级

  对信息 的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层 级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。

  进行包 装的正面设计时,要分析 自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序。建立一 个有秩序且一致的资讯层级结构,可帮助 消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实 现令其满意的消费体验。节约消 费者挑选产品的购物时间,应该始 终是设计师考虑的头等大事。

  准则4:创造设计元素的焦点

  品牌  具备足够的个性,其产品 就能在市场中立足吗?未必!因为还 需要明确产品想向消费者传达的重要特性信息。所以包 装设计师要考虑,如果要 使产品具备某些特质,那它是什么?然后,将突出 产品特色的主要信息放在正面醒目的位置,次要信 息则在其下方按顺序进行排列。

  如果产 品的品牌是设计的焦点,则要考 虑在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意,一个品 牌口号的使用不是一朝一夕的,而是要长期使用的,因为如 果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以 及摄影图片强化品牌的焦点。重要的是,让消费 者下次购物时能够快速找到该产品。

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联系人:肖经理

电话:15902728787

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