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武汉包 装盒设计的三大构成要素

2018-09-10  来自: 武汉鑫 汇杰包装有限公司 浏览次数:127

  包装设 计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装 商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到武汉包装盒设计的三大构成要素。

  外形要素

  外形要 素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生 活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们 在研究产品的形态构成时,必须找 到适用于任何性质的形态,即把共 同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。

  我们知道,形态构 成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以的方法,法则构 成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体 类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的 视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设 计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作 为表现形式美的素材。

  我们在 考虑包装设计的外形要素时,还必须 从形式美法则的角度去认识它。按照包 装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点,将各种因素有机、自然地结合起来,以求得 统一的设计形象。

  包装外 形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑:对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。

  构图要素

  构图是 将商品包装展示面的商标、图形、文字和 组合排列在一起的一个完整的画面。这四方 面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设 计构图要素商标、图形、文字和 色彩的运用得正确、适当、美观,就可称为的设计作品。

  1.商标设计

  商标是一种符号,是企业、机构、商品和 各项设施的象征形象。商标是 一项关用工艺美术,它涉及到政治、经济法 制以及艺术等各个领域。商标的 特点是由它的功能、形式决定的。它要将 丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式,在相对 较小的空间里表现出来,同时需 要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一 般可分为文字商标、图形商 标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计,应该是 创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求,对某种理念进行综合、分析、归纳、概括,通过哲理的思考,化抽象为形象,将设计 概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

  2.图形设计

  包装装 潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。

  图形作为设计的语言,就是要把形象的内在、外在的 构成因素表现出来,以视觉 形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的,图形设 计的定位准确是非常关键的。定位的 过程即是熟悉产品全部内容的过程,其中包括商品的性有、商标、品名的 含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

  图形就 其表现形式可分为实物图形和装饰图形。

  实物图形:采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是 包装装潢设计的主要表现形式,根据包 装整体构思的需要绘制画面,为商品服务。一摄影写真相比,它具有取舍、提炼和 概括自由的特点。绘画手法直观性强,欣赏趣味浓,是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而,商品包 装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象,要给消 费者直观的形象,所以用 摄影业表现真实、直观的 视觉形象是包装装潢设计的表现手法。

  装饰图形:分为具 象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或 植物的纹样作为包装的象征性 图形可 用来表现包装的内容物及属性。抽象的 手法多用于写意,采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或 肌理效果构成画面,经简练、醒目,具有形式感,也是包 装装潢的主要表现手法。通常,具象形 态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的,而是相互结合的。

  内容和 形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律,在设计过程中,根据图形内容的需要,选择相 应的图形表现技法,使图形 设计达到形式和内容的统一,创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的 装潢设计作品是包装设计者的基本要求。

  3.色彩设计

  色彩设 计在包装设计中占据重要的位置。色彩是 美化和突出产品的重要因素。包装色 彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人 们的联想和色彩的习惯为依据,进行高 度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时,包装的 色彩还必须受到工艺、材料、用途和 销售地区等的制和限制。

  包装装 潢设计中的色彩要求醒目,对比强烈,有较强 的吸引国和竞争力,以唤起 消费者的购买欲望,促进销售。例如,食品类 和鲜明丰富的色调,以暖色为主,突出食品的新鲜、营养和味觉;医药类 和单纯的冷暖色调;化妆品 类常用柔和的中间色调;小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块,以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童玩 具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,以符合 儿童的心理和爱好;体育用 品类多采用鲜明响亮色块,以增加活跃、运动的感觉......不同的 商品有不同的特点与属性。设计者 要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流 行色的变化趋势,以不断 增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

  4.文字设计

  文字是传达思想、交流感情和信息,表达某 一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文 字以及生产厂家、公司或经销单位等,反映了 包装的本质内容。设计包 装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

  包装装 潢设计中的文字设计的要点有:

  文字内容简明、真实、生动、易读、易记;字体设 计应反映商品的特点、性质、有独特性,并具备 良好的识别性和审美功能;文字的 编排与包装的整体设计风格应和谐。

  材料要素

  材料要 素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往 影响到商品包装的视觉效果。利用不 同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的效果。包装用材料,无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材 料以及其它复合材料,都有不 同的质地肌理效果。运用不同材料,并妥善 地加以组合配置,可给消费者以新奇、冰凉或 豪华等不同的感觉。材料要 素是包装设计的重要环节,它直接 关系到包装的整体功能和经济成本、生产加 工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

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